동행축제는 전국 곳곳에서 열리는 중소기업·소상공인 제품의 축제예요. 이 행사는 단순히 물건을 판매하는 자리를 넘어, 지역경제를 살리고 소비자와 중소상인을 연결해주는 소통의 장이기도 해요. 🤝
2025년 5월, 서울 청계천부터 울산 현대백화점, 대전 문창시장, 강원 강촌까지 20여 개 지역에서 동시 개최되면서 그 열기는 점점 뜨거워지고 있어요. 행사장에서는 특산품 판매는 물론이고 문화공연과 체험까지 다양하게 준비돼 있답니다. 🎉
살맛나는 행복쇼핑 동행축제
동행축제는 대한민국 국민과 중소기업·소상공인이 모두 함께 살맛나는 행복한 쇼핑 축제
k-shoppingfesta.org
🎪 동행축제의 개요와 운영 방식
동행축제는 중소벤처기업부가 중심이 되어 추진하는 전국 단위의 소비 진작 행사예요. 중소기업, 소상공인, 전통시장의 판로를 확대하고 내수 경제를 살리기 위해 시작된 이 행사는 단순히 물건을 싸게 파는 세일 이벤트가 아니에요. 지역 주민과 방문객, 소상공인을 연결해주는 중요한 ‘경제-문화-체험’ 플랫폼이에요.
2025년에는 봄과 가을 두 차례 대대적으로 개최되며, 5월 행사에는 전국 20개 이상의 도시와 시장이 참여 중이에요. 서울 청계천에서는 도시와 전통시장이 만나는 문화공연과 야시장 중심의 마켓이 열리고, 대전 문창시장에서는 지역 예술인과 청년 상인의 협업 제품이 인기를 끌고 있어요. 💡
이 축제는 오프라인 행사장뿐 아니라, 온라인 쇼핑 플랫폼과도 연계되어 있어요. 소비자들은 네이버, 쿠팡, G마켓 등 다양한 온라인몰에서도 동일한 혜택을 누릴 수 있죠. 특히 라이브커머스와 디지털온누리상품권을 활용한 방식이 젊은 층에게 큰 호응을 얻고 있어요.
운영 방식도 매우 체계적이에요. 판매 부스는 지역 제품별로 구분되어 있으며, 공연, 체험 부스, 푸드존 등 다양한 존(zone)으로 나눠 소비자의 동선을 고려한 배치가 이루어져 있어요. 이는 단순한 소비를 넘어 ‘축제’로서의 몰입감을 제공해요. 🛍️🎤
🗂️ 동행축제 운영 방식 요약표
| 구분 | 운영 내용 | 예시 |
|---|---|---|
| 오프라인 판매 | 현장 부스에서 제품 전시·판매 | 청계천, 문창시장 등 |
| 온라인 연계 | 온라인몰·라이브커머스 참여 | 쿠팡, 네이버, 라이브 방송 |
| 소비자 혜택 | 디지털온누리상품권 환급, 카드 청구할인 | 10% 환급, 10% 카드 할인 |
| 문화·체험 | 공연, 먹거리, 지역 특산품 체험 | 버스킹, 전통놀이, 공예 체험 |
이처럼 동행축제는 다양한 구성과 운영 방식으로 단기 매출 증대를 넘어 지역경제 전반에 긍정적인 파급 효과를 주고 있어요. "내가 생각했을 때", 이런 복합형 축제가 단순 이벤트를 넘어 장기적 소비 패턴에 영향을 줄 수도 있겠다는 느낌을 받아요. 😊
💰 지역경제 활성화와 매출 증대 효과
동행축제는 이름 그대로 지역과 중소상공인이 '함께' 성장할 수 있는 장을 마련해줘요. 행사 현장마다 사람들로 북적이고, 소상공인들의 얼굴엔 미소가 가득하죠. 단기적인 매출은 물론, 장기적인 고객 확보 효과까지 기대할 수 있어요.
대표적인 예로 인천 소래포구 해오름광장에서 열린 개막특별 판매전에서는 단 3일간 4억 원 이상의 매출이 발생했어요. 이 수치는 단순한 우연이 아니라, 축제의 체계적인 기획과 지역사회와의 협력 덕분이죠. 특히 전통시장 중심의 행사는 관광객도 유입돼 지역 상권 전체에 긍정적인 영향을 끼쳤어요.
2024년 한 해 동안 동행축제를 통해 발생한 전체 매출은 약 4조 원에 달한다고 해요. 중소벤처기업부 통계에 따르면, 이 중 상당수는 오프라인 시장과 연계된 소비였고, 참여 업체 중 65% 이상이 “평소 대비 2배 이상의 매출 효과를 봤다”고 응답했어요. 📈
또한, 많은 기업이 축제 이후에도 꾸준한 고객 문의와 재구매 요청을 경험하고 있어요. 예를 들어, 수제 과일청을 판매한 한 청년 창업자는 행사 후 한 달 만에 온라인 주문이 30% 이상 증가했고, 지역 방송에도 소개되어 브랜드 인지도가 크게 높아졌다고 해요.
📊 동행축제 매출 효과 요약표
| 구분 | 성과 지표 | 세부 내용 |
|---|---|---|
| 총매출 | 약 4조 원(2024년) | 온·오프라인 누적 판매액 기준 |
| 평균 매출 증가율 | 30% 이상 증가 | 참여 기업 설문 조사 결과 |
| 신규 고객 확보 | 약 52% 기업 경험 | 행사 후 재구매율 상승 |
| 지역 상권 영향 | 관광객 증가, 숙박·식당 매출 증가 | 특산물 중심 지역 집중소비 유도 |
이렇게 숫자로도 증명되듯, 동행축제는 단기간의 이벤트를 넘어 지역 경제 순환 구조에까지 영향을 주고 있어요. 지역 주민들이 ‘내 동네’에서 소비하고, 외지 관광객들도 찾아오는 구조가 점점 강화되는 거죠. 축제 하나로 도시 전체가 살아나는 셈이에요. 🌍
게다가 전통시장처럼 평소 방문객이 적었던 공간에 활기를 불어넣는 역할도 해요. 단발성 행사가 아니라 정기적이고 반복적인 개최가 되면서, 지역 상권에 ‘기대 효과’가 생기고 지역 내 소상공인의 자생력도 높아지고 있답니다. 🧺
🎁 소비자 혜택과 판로 확대
동행축제의 가장 큰 매력 중 하나는 바로 '소비자 혜택'이에요. 단순히 중소기업과 소상공인을 응원하는 축제를 넘어서, 참여하는 소비자들도 실질적인 할인과 경품 등의 다양한 이점을 누릴 수 있어요. 덕분에 소비자 유입률이 점점 높아지고 있죠. 😄
2025년 동행축제에서는 온·오프라인 130여 개 유통채널, 40개 이상의 온라인몰이 참여하고 있고, 7개 카드사와 협업해 카드 청구할인도 제공돼요. 대표적인 예로는 디지털온누리상품권 결제 시 10% 환급, 카드사 할인 최대 10%, 일정 금액 이상 구매 시 경품 이벤트 참여 등이 있어요. 이런 혜택들은 소비자에게도, 판매자에게도 모두 윈윈인 구조예요. 💳
게다가 ‘동행제품 300’처럼 중기부가 직접 엄선한 우수제품에 대해서는 더욱 집중적인 마케팅과 프로모션이 이뤄지고 있어요. 이 제품들은 소비자 입장에서 ‘믿고 살 수 있는 제품’으로 인식되기 때문에 재구매율도 매우 높아요. 즉, 단기 판촉이 아닌 브랜드 구축으로 이어지고 있는 거예요.
판매처의 다변화도 중요한 포인트예요. 동행축제에 참여하는 중소기업과 소상공인 제품은 쿠팡, G마켓, 11번가, 네이버 스마트스토어 등 다양한 온라인 플랫폼에서도 동시에 판매돼요. 이렇게 온·오프라인이 연계되면서 제품 노출이 늘어나고, 판로가 넓어지는 효과가 나타나요.
🛒 소비자 혜택 및 판매채널 요약표
| 구분 | 내용 | 적용 예시 |
|---|---|---|
| 디지털온누리상품권 | 결제 시 10% 환급 | 전통시장, 축제 부스 |
| 카드사 할인 | 최대 10% 청구할인 | 국민·신한·농협 등 카드사 |
| 경품 이벤트 | 일정 금액 이상 구매 시 응모 | 푸짐한 경품 제공 |
| 온라인 판매 | 40개 온라인몰 동시 입점 | 쿠팡, G마켓, 네이버 등 |
소비자들은 다양한 플랫폼에서 축제에 참여하고, 제품을 구매하며, 즐거운 쇼핑 경험을 쌓을 수 있어요. 중소기업 제품을 '직접 접하고 사볼 수 있는 기회'가 평소보다 훨씬 많아지니, 자연스럽게 중소기업 브랜드에 대한 인식도 좋아지고 구매로 이어지는 거죠.
이런 흐름은 중소상공인에게도 큰 기회예요. 새로운 고객층 확보, 온라인 판로 개척, 브랜드 이미지 제고까지—단기간 성과를 넘어서 장기적인 성장이 가능한 구조로 가고 있다는 평가가 많아요. 🤗
🔎 장기적 의미와 과제
동행축제는 단기적인 매출 상승 효과뿐만 아니라, 장기적인 관점에서 중소기업과 소상공인의 성장을 돕는 기반이 되고 있어요. 축제에 참여한 브랜드들은 자연스럽게 고객과의 접점을 만들고, 제품에 대한 직접적인 피드백도 얻을 수 있어요. 이를 통해 제품 개선이나 신규 상품 개발에도 영향을 주죠. 🧠
특히 소비자들은 평소 쉽게 접하기 어려웠던 중소기업 제품을 직접 경험하고, 좋은 품질을 확인하면서 자연스럽게 브랜드 인지도를 높일 수 있어요. 이런 반복적인 경험이 소비 습관을 바꾸고, 장기적으로 충성 고객을 만들어 주는 역할을 하게 되죠.
이 축제를 통해 중소기업은 단기 매출 증가뿐 아니라, 온라인 진출 기반을 마련할 수 있어요. 기존에 오프라인에만 집중하던 업체들도 이번 행사를 계기로 스마트스토어, 쿠팡 등 온라인몰 입점을 확대하고, 라이브커머스에 도전하면서 시장을 넓히는 기회를 얻고 있어요.
하지만 일부 전문가들은 '소비 집중 현상'에 대한 우려도 제기하고 있어요. 축제 기간 동안 소비가 집중되다 보니, 이후 몇 주간 매출이 급격히 떨어지는 현상이 발생할 수 있다는 거예요. 또 행사 종료 후 지속적인 고객 유입이 없는 경우, 단발성 효과에 그칠 가능성도 있죠. 📉
🧩 동행축제 장기 효과 및 과제 요약표
| 구분 | 내용 | 영향 |
|---|---|---|
| 고객 접점 확대 | 제품 체험 및 브랜드 인식 강화 | 재구매율 증가, 충성도 향상 |
| 판로 다각화 | 온라인·오프라인 연계 강화 | 지속 매출 기반 확보 |
| 브랜드 경쟁력 제고 | 우수상품 선별·홍보 강화 | 시장 신뢰도 상승 |
| 소비 집중 문제 | 축제 전후 매출 격차 발생 | 장기 전략 필요 |
이러한 이유로 전문가들은 동행축제가 단순한 일회성 이벤트가 되지 않도록 연중 프로모션, 지역 기반 브랜딩, 로컬 콘텐츠 마케팅 등 지속적인 후속 전략이 필요하다고 말해요. 예를 들어, 축제 종료 후에도 SNS와 라이브커머스를 통해 제품을 계속 노출하거나, 지역 기반의 팬층을 형성하는 방법도 고려돼야 해요.
또한, 소상공인을 위한 사후 교육과 컨설팅도 필요해요. 제품 기획, 마케팅, 온라인 운영 역량까지 함께 성장할 수 있는 체계가 마련되면 동행축제는 일회성 행사가 아닌 '지속가능한 성장 플랫폼'이 될 수 있답니다. 🌱
🏆 인기 있는 동행축제 제품들
동행축제를 찾아오는 사람들의 가장 큰 관심사는 바로 ‘무엇을 살 수 있을까?’예요. 이 축제에서는 전국 각지의 숨겨진 보석 같은 중소기업 제품과 소상공인의 정성 가득한 상품들을 만날 수 있어요. 매년 큰 인기를 끌고 있는 제품군도 명확하게 나타나고 있어요! 🔥
대표적인 것이 바로 중기부가 직접 선정한 ‘동행제품 300’이에요. 이 제품들은 품질, 시장성, 성장 가능성 등을 기준으로 수천 개의 제품 중 선별된 ‘국가대표 소상공인 제품’이에요. 소비자 신뢰도가 높고, 현장에서 가장 먼저 품절되는 경우가 많답니다. 🥇
카테고리별로 보면 식품·음료, 뷰티·생활용품, 패션·잡화, 반려동물 용품, 스마트소형가전 등이 소비자 반응이 좋아요. 특히 건강 간식류나 유기농 제품, 수제 뷰티 제품 등은 품질에 비해 가격 경쟁력이 높아 많은 주목을 받고 있어요.
현장에서는 전통시장이나 로컬 마켓 중심의 ‘수공예품’, ‘특산물 가공식품’, ‘지역 먹거리’가 큰 인기를 얻고 있어요. 감자빵, 수제청, 오미자 제품, 전통주, 핸드메이드 악세서리 같은 제품들이 줄을 서서 사가는 인기 품목이에요. 🎨🍶
🎯 동행축제 인기 제품 카테고리별 정리
| 카테고리 | 대표 상품 | 특징 |
|---|---|---|
| 식품·음료 | 잇메이트 닭가슴살, 단백쿠키 | 건강식품, 특산물 기반 |
| 뷰티·생활 | 천연화장품, 수제비누 | 친환경, 수작업 공정 |
| 패션·잡화 | 친환경 가방, 핸드메이드 액세서리 | 감성적 디자인, 소량 제작 |
| 가전·디지털 | 소형가전, 주방가전 | 실속형 기능, 저소음 제품 |
| 반려동물용품 | 천연간식, 반려동물 의류 | 무첨가, 유기농 재료 |
실제로 소비자들이 뽑은 인기 제품 중에는 ‘잇메이트 미니 닭가슴살 스테이크’, ‘이탈리안 찹스테이크 밀키트’, ‘한인한식 부대찌개’, ‘슈퍼대디 캡형 물티슈’, ‘GBMS 유기농 곡물 제품’ 등이 있었어요. 이런 제품들은 온라인몰에서도 빠르게 매진되고 있어요!
이처럼 동행축제는 단순히 ‘판매’에 그치지 않고, 소비자들에게는 믿고 살 수 있는 추천템을 제공하고, 소상공인에게는 제품력과 브랜드 가치를 동시에 알릴 수 있는 자리라는 점에서 큰 의미가 있어요. 🎊
🌽 지역 특산품을 즐기는 방법
동행축제에서는 각 지역에서만 맛볼 수 있는 특산품들이 한자리에 모여요. 전통시장과 로컬푸드 매장을 중심으로 한 지역 특산물 부스는 먹거리뿐 아니라 농산물, 수공예품, 건강식품까지 다양하게 준비되어 있어서 보는 재미와 사는 재미가 함께해요.
예를 들면, 전라도의 청정 매실, 강원도의 옥수수, 경상도의 한우, 제주도의 감귤 등 각 지역의 대표 상품을 시식하고 바로 구매할 수 있는 기회가 마련돼 있어요. 이런 상품들은 현장에서 직접 생산자와 대화하며 살 수 있기 때문에 신뢰도도 높고, 가격도 합리적이에요.
또한 ‘로컬 셰프 초청 요리쇼’나 ‘전통음식 체험관’ 같은 프로그램에서는 특산품을 활용한 요리법도 배워볼 수 있어요. 단순히 사는 걸 넘어 요리하고 맛보며 이해할 수 있는 시간이 마련되어 있어서 더욱 기억에 남는 축제가 된답니다.
내가 생각했을 때 이런 체험은 단순한 구매를 넘어서 그 지역의 문화와 농업을 이해하는 소중한 기회예요. 어른뿐만 아니라 아이들도 좋아하는 활동이라 가족 단위로 참여하면 더욱 즐거운 시간을 보낼 수 있어요.
현장에서는 ‘특산품 스탬프 투어’도 열려요. 여러 지역 부스를 방문해 스탬프를 모으면 기념품이나 상품으로 교환할 수 있어서 축제를 더욱 알차게 즐길 수 있답니다. 또한 구매 영수증을 제출하면 지역 화폐나 할인 쿠폰으로 돌려주는 이벤트도 함께 운영돼요. 현명한 소비가 가능한 셈이죠! 🛍️
특산품 중 일부는 온라인으로도 구매할 수 있어요. 동행축제 공식 홈페이지나 연계된 쇼핑 플랫폼을 통해 현장에서 못 샀던 제품을 집에서도 편하게 주문할 수 있도록 시스템이 갖춰져 있어요. 바쁜 일정으로 현장을 못 찾은 분들에게도 아주 유용하죠.
이처럼 동행축제는 단순히 제품을 파는 자리가 아니라, 지역 경제를 직접 체험하고 응원하는 플랫폼이에요. 지역민과 소비자가 함께 성장할 수 있는 기회를 제공한다는 점에서 다른 축제들과는 차별화된 특별한 경험이 될 거예요.
꼭 기억해야 할 점은, 인기 많은 특산품은 조기 품절이 많다는 것! 가능하면 이른 시간에 방문해서 눈여겨본 품목을 먼저 챙기는 게 좋아요. 현장 결제는 대부분 카드와 모바일 결제가 가능하지만 일부 부스는 현금만 받는 경우도 있어서 소액 현금도 챙겨가면 좋답니다.
🧺 인기 특산품 리스트
| 지역 | 대표 특산품 | 추천 활용법 |
|---|---|---|
| 전라남도 | 매실청 | 음료, 고기 재움용 |
| 강원도 | 찰옥수수 | 간식, 찜요리 |
| 제주도 | 감귤칩 | 디저트 토핑 |
| 경상북도 | 안동한우 | 구이, 전골 |
📌 FAQ
Q1. 동행축제는 매년 언제 열리나요?
A1. 동행축제는 주로 봄과 가을에 열려요. 각 지역마다 개최 일정이 조금씩 다르니, 사전에 공식 홈페이지에서 확인하는 게 좋아요.
Q2. 신청은 어떻게 해야 하나요?
A2. 개인 참가자는 별도 신청 없이 방문 가능하고, 부스 운영이나 체험 참가자는 동행축제 공식 사이트를 통해 사전 신청해야 해요.
Q3. 주차는 어떻게 하나요?
A3. 대부분의 장소에 임시 주차장이 마련돼 있어요. 단, 주말에는 혼잡하니 대중교통 이용을 추천해요.
Q4. 아이와 함께 가도 괜찮을까요?
A4. 물론이죠! 키즈존과 가족 체험 프로그램도 많아서 아이들과 함께 즐기기에 좋아요.
Q5. 구매한 특산품은 택배도 가능한가요?
A5. 일부 부스에서는 현장 택배 접수도 가능해요. 부피 큰 물건은 택배로 보내면 편리하답니다.
Q6. 결제는 카드로만 되나요?
A6. 대부분 카드나 모바일 결제가 가능하지만, 일부 부스는 현금만 받으니 약간의 현금도 챙겨가세요.
Q7. 문화 공연은 어디서 볼 수 있나요?
A7. 각 지역 무대에서 전통 공연, 청소년 버스킹, 유명 가수 무대 등 다양한 문화 프로그램이 열려요. 타임테이블은 행사장에서 확인 가능해요.
Q8. 온라인으로도 참여할 수 있나요?
A8. 네! 동행축제 온라인몰에서 특산품을 구매하거나, 일부 프로그램은 유튜브와 연계해 스트리밍으로 관람 가능해요.
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